Trong bối cảnh tiêu chuẩn ngày càng cao của thị trường EU, các doanh nghiệp Việt cần có chiến lược bài bản để xây dựng thương hiệu nông sản, góp phần gia tăng giá trị và mở rộng thị trường xuất khẩu.
Trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế ngày càng sâu rộng, việc xây dựng thương hiệu sản phẩm nông sản là yêu cầu cấp thiết để nâng cao giá trị gia tăng, tăng khả năng cạnh tranh và mở rộng thị trường xuất khẩu.
Thị trường EU là một trong những thị trường xuất khẩu quan trọng của Việt Nam, với kim ngạch xuất khẩu nông sản đạt 4,934 tỷ USD trong năm 2022. Tuy nhiên, để có thể tiếp tục duy trì đà tăng trưởng và mở rộng thị phần tại thị trường này, các doanh nghiệp Việt Nam cần tập trung xây dựng thương hiệu cho sản phẩm của mình.
Tiêu chuẩn khắt khe của thị trường EU
Thị trường EU là một thị trường khó tính với những tiêu chuẩn khắt khe về chất lượng, an toàn thực phẩm, môi trường,... Do đó, các doanh nghiệp Việt Nam khi xuất khẩu sang thị trường này cần đáp ứng đầy đủ các quy định của EU.
Để đáp ứng các tiêu chuẩn này, các doanh nghiệp cần đầu tư nâng cao chất lượng sản phẩm, áp dụng các quy trình sản xuất hiện đại, đảm bảo an toàn thực phẩm và bảo vệ môi trường.
Thương hiệu là chìa khóa
Thương hiệu sản phẩm là yếu tố quan trọng giúp doanh nghiệp tạo dựng uy tín và niềm tin với khách hàng. Một thương hiệu uy tín sẽ giúp doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận thị trường, tăng khả năng cạnh tranh và gia tăng giá trị sản phẩm.
Để xây dựng thương hiệu cho sản phẩm nông sản, các doanh nghiệp cần thực hiện các giải pháp sau:
+ Định vị thương hiệu: Xác định rõ định vị thương hiệu, phân khúc thị trường mục tiêu và đối thủ cạnh tranh.
+ Xây dựng nhận diện thương hiệu: Tạo ra các yếu tố nhận diện thương hiệu độc đáo và dễ nhớ, như logo, slogan, bao bì,...
+ Truyền thông thương hiệu: Tăng cường truyền thông thương hiệu thông qua các kênh truyền thông khác nhau để quảng bá sản phẩm đến khách hàng.
Đẩy mạnh hợp tác để xây dựng thương hiệu quốc gia
Bên cạnh việc xây dựng thương hiệu cho sản phẩm của từng doanh nghiệp, cần đẩy mạnh hợp tác để xây dựng thương hiệu quốc gia. Việc này sẽ giúp các doanh nghiệp Việt Nam có tiếng nói chung trên thị trường quốc tế, nâng cao uy tín và khả năng cạnh tranh của nông sản Việt Nam.
Để thực hiện được điều này, cần có sự phối hợp chặt chẽ giữa các doanh nghiệp, cơ quan quản lý nhà nước và các tổ chức liên quan.
Với những nỗ lực của các doanh nghiệp và sự hỗ trợ của các cơ quan chức năng, tin rằng nông sản Việt Nam sẽ tiếp tục phát triển và vươn xa tại thị trường EU.
Bảo An
Theo Kinh tế và đồ uống