Trong bối cảnh nền kinh tế số bùng nổ, Việt Nam trở thành điểm đến hấp dẫn của các sàn thương mại điện tử (TMĐT) nước ngoài. Với dân số trẻ, tỷ lệ sử dụng Internet cao và sự chuyển dịch mạnh mẽ sang mua sắm trực tuyến, thị trường này đang chứng kiến sự cạnh tranh gay gắt giữa các nền tảng trong nước và quốc tế. Các doanh nghiệp ngoại, với tiềm lực tài chính vững mạnh và chiến lược bài bản, ngày càng chiếm ưu thế, tạo ra áp lực lớn đối với các nền tảng nội địa.