ChaTraMue - thương hiệu trà sữa "quốc dân" của Thái Lan - đã chính thức khai trương cửa hàng đầu tiên tại Hà Nội, thu hút sự chú ý của đông đảo giới trẻ.
Cuối tuần qua, sự kiện ChaTraMue - thương hiệu trà sữa "quốc dân" Thái Lan - khai trương cửa hàng đầu tiên tại Hà Nội đã thu hút sự chú ý của đông đảo giới trẻ. Đây là bước tiến mới của ChaTraMue sau khi gia nhập thị trường Việt Nam với cửa hàng đầu tiên tại TP. HCM vào tháng 6 năm ngoái.
Đây là tín hiệu cho thấy sức hút của các thương hiệu F&B ngoại tại thị trường Việt Nam, tuy nhiên, "cơn sốt" này liệu có thể kéo dài và giúp các thương hiệu ngoại thành công?
Sức hút khó cưỡng của "huyền thoại" trà sữa Thái Lan
Nằm trên con phố Bà Triệu sầm uất, cửa hàng ChaTraMue thu hút khách hàng bởi mặt tiền rộng rãi, hiện đại và phong cách trang trí trẻ trung, bắt mắt. Ngay từ những ngày đầu khai trương, cửa hàng đã chứng kiến lượng khách đông đảo, phải xếp hàng dài chờ mua.
Là thương hiệu trà sữa nổi tiếng với hơn 70 năm lịch sử, ChaTraMue được ví như "món nhất định phải thử" khi du lịch Thái Lan. Nơi đây chinh phục người tiêu dùng bởi hương vị trà thơm ngon, nguyên liệu tự nhiên và công thức pha chế độc đáo.
Liệu ChaTraMue có thành công tại thị trường Việt Nam?
Sự đổ bộ của ChaTraMue đánh dấu thêm một "ông lớn" ngoại tham gia vào thị trường F&B đầy tiềm năng của Việt Nam. Tuy nhiên, để thành công và tạo nên "cơn địa chấn", ChaTraMue cần vượt qua một số rào cản:
Văn hóa ăn uống: Người Việt ưa thích các cửa hàng nhỏ lẻ, ven đường với giá cả phải chăng.
Thị phần thống trị bởi thương hiệu nội địa: Highlands, The Coffee House, Trung Nguyên và Phúc Long đang chiếm giữ thị phần lớn trong ngành F&B.
Mức giá cao: So với mặt bằng chung, giá đồ uống của ChaTraMue (40.000 - 70.000 đồng/ly) được đánh giá là khá cao.
Tuy nhiên, ChaTraMue cũng sở hữu những lợi thế cạnh tranh nhất định:
Thương hiệu nổi tiếng: ChaTraMue đã khẳng định được vị thế trên thị trường quốc tế, sở hữu lượng fan đông đảo.
Chất lượng sản phẩm: Nguyên liệu tự nhiên, hương vị độc đáo và pha chế thủ công là điểm mạnh của ChaTraMue.
Nắm bắt xu hướng: ChaTraMue chú trọng vào trải nghiệm khách hàng, không gian quán hiện đại và phù hợp với giới trẻ.
Sự thành công của ChaTraMue tại Việt Nam sẽ phụ thuộc vào chiến lược marketing hiệu quả, giá cả phù hợp và việc đáp ứng khẩu vị của người tiêu dùng địa phương. Bên cạnh ChaTraMue, thị trường F&B Việt Nam cũng đang chứng kiến sự gia nhập của các thương hiệu quốc tế như %Arabica (Nhật Bản) hay Café Amazon (Thái Lan). Sự cạnh tranh gay gắt giữa các thương hiệu trong nước và quốc tế hứa hẹn sẽ mang đến cho người tiêu dùng Việt Nam nhiều lựa chọn đa dạng và chất lượng hơn.
Bảo An
Theo KTDU