Mục đích năm du lịch quốc gia (DLQG) là tuyên truyền quảng bá cho điểm đến du lịch của địa phương đăng cai và là sự kiện trọng tâm để quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam trong năm đó. Tuy nhiên, tổng cục Du lịch nhìn nhận hoạt động của năm DLQG hầu hết tập trung nhiều cho... lễ khai mạc hoành tráng.
Mục đích năm du lịch quốc gia (DLQG) là tuyên truyền quảng bá cho điểm đến du lịch của địa phương đăng cai và là sự kiện trọng tâm để quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam trong năm đó. Tuy nhiên, tổng cục Du lịch nhìn nhận hoạt động của năm DLQG hầu hết tập trung nhiều cho... lễ khai mạc hoành tráng.
Việc xây dựng các sản phẩm du lịch đặc thù để thực sự thu hút khách du lịch chưa đạt được như mong đợi.
Du khách chơi môtô lướt sóng tại vùng vịnh Nha Trang. Ảnh: Lê Quang Nhật
Sai mục đích
Theo các doanh nghiệp, những người tính toán hiệu quả trên lượng du khách thực tế và doanh thu cụ thể, năm DLQG nhằm quảng bá thu hút khách du lịch nên phải tổ chức ở những địa phương thật sự có nền tảng hoạt động du lịch đủ tốt, điểm đến hoàn chỉnh. Nhưng việc chọn nơi tổ chức năm DLQG thời gian qua lại dựa trên những sự kiện chính trị, lịch sử liên quan đến địa phương trong năm đó hoặc với tinh thần nâng đỡ, tạo điều kiện cho địa phương còn khó khăn, nên không làm nên được sản phẩm du lịch. Còn lãnh đạo địa phương thì mang tư tưởng hoàn thành nhiệm vụ, có nơi còn tươi cười cho rằng thành công vì đã tổ chức được lễ khai mạc hoành tráng. Đã vậy còn lập thành tích thêm bằng những hội chợ thương mại, giải thể thao, văn nghệ quần chúng, hội thi người đẹp vùng miền… không dính dấp gì du lịch, du khách không có nhu cầu.
Năm DLQG ở Cần Thơ được báo cáo một trong những mặt tiến bộ là “nâng lên một bước trình độ nghệ thuật, kinh nghiệm biểu diễn, khả năng tiếp cận với các loại hình nghệ thuật hiện đại cho đội ngũ văn nghệ sĩ và diễn viên địa phương”. Bài học kinh nghiệm mà đại diện tỉnh Cần Thơ chia sẻ sau khi tổ chức năm DLQG cũng không thấy nói gì đến việc phát triển du lịch, mà chỉ toàn nêu nên lập ban chỉ đạo, ban tổ chức gồm những ai, vận động tài trợ như thế nào, kịch bản khai mạc phải ra sao.
Hết năm du lịch, mờ nhạt điểm đến
Thống kê từ tổng cục Du lịch chỉ mới chỉ ra được số lượng khách đến địa phương tổ chức năm DLQG tăng trong năm đăng cai, điều này dễ hiểu vì chỉ khách được mời trong vài chục sự kiện chính – phụ của năm DLQG quá đông, đủ để thống kê lượng khách tăng đột biến. Đối với những tỉnh chưa phát triển du lịch tốt, cơ sở lưu trú ít như Điện Biên, Nghệ An, Thái Nguyên, Phú Yên thì việc chật kín các cơ sở lưu trú là đương nhiên, không cần thêm khách du lịch. Vì thế, thống kê trên chưa thuyết phục khi không rõ khách du lịch thật sự tới địa phương trong năm đăng cai DLQG là bao nhiêu, những năm sau đó tốc độ tăng như thế nào cũng chưa được cập nhật để so sánh, đánh giá hiệu quả.
Tất cả các địa phương nhận tổ chức năm DLQG đều than họ phải chạy đua với thời gian khi chỉ có 4 – 5 tháng lo mọi thứ, hoàn thành nhiệm vụ mà không xảy ra sự cố là tốt rồi.
Về phía các doanh nghiệp, họ tiếc cho tiền của, công sức bỏ ra nhiều mà hiệu quả mang lại không có khi không kịp quảng bá với du khách. Nhiều doanh nghiệp cho rằng các sự kiện của năm DLQG do tổng cục Du lịch và các địa phương bàn bạc với nhau, không tham khảo các doanh nghiệp và nhiều hoạt động cũng không thông báo để công ty lữ hành tổ chức cho khách du lịch đến tìm hiểu, tham gia. Vì thế, năm DLQG đi qua không để lại dấu ấn và tiếng vang gì cho ngành du lịch.
Chưa kể cứ được giao tổ chức năm DLQG, địa phương nào cũng khẩn trương xây dựng cơ sở hạ tầng giao thông, các công trình tượng đài, văn hoá… tuy nhiên, đầu tư không đến nơi đến chốn hoặc không giữ gìn nên khách không muốn đến. Có thể kể: Thái Nguyên thi công quốc lộ, tỉnh lộ gấp gáp, không hoàn chỉnh, du khách chẳng vào được các điểm tham quan. Ở Phú Yên, thắng cảnh gành Đá Dĩa được quảng bá nhưng đến giờ đã hết năm DLQG do Phú Yên đăng cai, khách du lịch vẫn khó vào vì có đường mà không qua cầu được. Điện Biên, sau năm DLQG 2004, nhà bảo tàng, các di tích lịch sử, công trình tượng đài chiến thắng Điện Biên Phủ không được chăm sóc, cảnh quan ngày một xơ xác, sự tiếp đón du khách hời hợt. Khách đến Cần Thơ, đứng trước bến Ninh Kiều đi chợ nổi mà ngỡ ngàng hỏi: “Đây là bến Ninh Kiều sao?”
Các Ngọc
Có rút kinh nghiệm?
Ngày 21.12.2011, bộ Văn hoá – thể thao và du lịch đã tổ chức hội thảo “Nâng cao hiệu quả tổ chức năm du lịch quốc gia giai đoạn 2012 – 2017” tại thành phố Huế để rút kinh nghiệm tám lần tổ chức năm DLQG và chuẩn bị cho những năm DLQG sắp tới. Tổng cục trưởng tổng cục Du lịch Nguyễn Văn Tuấn, vui mừng thông tin khách quốc tế đến Việt Nam trong năm 2011 đã đạt 6 triệu lượt người. Ông cho rằng con số này có được từ những nỗ lực tổ chức và quảng bá các năm DLQG. Sau khi rút kinh nghiệm những năm DLQG vừa qua, tiếp tục tổ chức tốt các năm DLQG tiếp theo thì đến năm 2015 có thể thu hút 7 – 8 triệu lượt khách quốc tế/năm và 37 – 38 triệu khách trong nước, thu nhập du lịch đạt 10 – 11 tỉ USD, tăng 16%/năm.
Từ tổng cục Du lịch đến các địa phương đều nhất trí phải giảm lễ hội trong năm DLQG, tăng sản phẩm thực tế hấp dẫn du khách.
Công ty dịch vụ lữ hành Saigontourist cho rằng địa điểm, thời gian, chủ đề của năm DLQG cần công bố trước ít nhất ba năm, địa phương được chọn làm điểm của năm DLQG cần chuẩn bị chu đáo về sản phẩm du lịch ít nhất một năm thì các công ty lữ hành mới kịp đưa vào chương trình chào bán tour cho du khách tham khảo.
Dự kiến lần lượt các năm DLQG sắp tới được tổ chức tại Thừa Thiên – Huế (2012), Hải Phòng (2013), Lâm Đồng (2014), Thanh Hoá (2015), Kiên Giang (2016), Lào Cai (2017). Đến nay, tuy tổ chức sau nhưng Lâm Đồng, Thanh Hoá, Kiên Giang đã có chi tiết các sự kiện và thời gian tổ chức, được nhận xét là đã chú tâm gợi mở các sản phẩm du lịch tại địa phương có sự liên kết với các tỉnh, thành trong vùng cho các doanh nghiệp khai thác và quảng bá. Hải Phòng bị chê là chưa có chủ đề, chương trình trọng tâm đúng với phát triển du lịch, vẫn nặng tính hình thức. Đáng nói nhất là Thừa Thiên – Huế, lãnh đạo địa phương tự hào đã có kinh nghiệm tổ chức nhiều năm sự kiện festival Huế, nhưng thời gian cho năm DLQG duyên hải Bắc Trung bộ – Huế đã gần kề mà chưa thấy một lịch chương trình cụ thể nào.
Đã có tám địa phương (Quảng Ninh, Điện Biên, Nghệ An, Quảng Nam, Thái Nguyên, Cần Thơ, Hà Nội và các tỉnh duyên hải Nam Trung bộ – Phú Yên) đăng cai tổ chức năm DLQG từ năm 2003 đến nay.
Nguyệt Hồng
Theo Sai gon tiep thi