Trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng gay gắt, xây dựng và bảo hộ thương hiệu là "chìa khóa vàng" giúp nông sản Việt Nam chinh phục thị trường trong nước và vươn ra thế giới.
Nông nghiệp Việt Nam sở hữu tiềm năng to lớn với nguồn tài nguyên thiên nhiên phong phú, khí hậu đa dạng và lực lượng lao động dồi dào. Nông sản Việt Nam đã và đang có mặt tại hơn 180 quốc gia và vùng lãnh thổ, đóng góp kim ngạch xuất khẩu đáng kể cho nền kinh tế.
Tuy nhiên, bên cạnh tiềm năng, ngành nông nghiệp Việt Nam cũng đang đối mặt với nhiều thách thức. Một trong những vấn đề lớn nhất là tình trạng sản xuất manh mún, thiếu liên kết, dẫn đến chất lượng sản phẩm không đồng đều, khó truy xuất nguồn gốc.
Thêm vào đó, việc xây dựng và bảo hộ thương hiệu còn yếu kém khiến cho nông sản Việt Nam gặp nhiều bất lợi trong cạnh tranh với các quốc gia khác. Nhiều sản phẩm tiềm năng chưa được định vị rõ ràng trên thị trường, dễ bị đánh đồng với sản phẩm của các nước khác hoặc bị làm giả, nhái thương hiệu.
Bài học kinh nghiệm từ thực tế
Hợp tác xã Nông nghiệp hữu cơ Đồng Phú với thương hiệu "Gạo hữu cơ Đồng Phú" là minh chứng rõ nét cho sức mạnh của thương hiệu. Nhờ được bảo hộ và xây dựng hiệu quả, sản phẩm của HTX đã tiếp cận được nhiều thị trường quốc tế, mang lại giá trị cao gấp nhiều lần so với trước đây.
Lúa gạo Việt Nam, với thương hiệu quốc gia, cũng đã đạt được những thành công vang dội, xuất khẩu kỷ lục hơn 8 triệu tấn trong năm 2023. Nhờ được xây dựng thương hiệu bài bản, gạo ST25 đã vươn tầm quốc tế và được mệnh danh là "gạo ngon nhất thế giới". Thương hiệu cà phê Buôn Ma Thuột được bảo hộ tại nhiều quốc gia, giúp sản phẩm này trở thành một trong những mặt hàng cà phê xuất khẩu chủ lực của Việt Nam
Nỗi lo "nhập nhèm" thương hiệu và giải pháp thiết thực
Việc bảo hộ thương hiệu không chỉ bảo vệ doanh nghiệp mà còn mang lại nhiều lợi ích khác, đảm bảo quyền lợi cho người tiêu dùng và khẳng định uy tín của sản phẩm.
Tuy nhiên, tình trạng giả mạo, làm nhái thương hiệu nông sản Việt Nam vẫn đang là vấn đề nhức nhối. Để giải quyết vấn đề này, cần có sự phối hợp chặt chẽ giữa các cơ quan chức năng, doanh nghiệp và người tiêu dùng.
Hướng đi chiến lược cho tương lai
Để xây dựng và bảo vệ thương hiệu nông sản hiệu quả, cần thực hiện đồng bộ các giải pháp:
Nâng cao chất lượng sản phẩm
Đây là yếu tố then chốt để xây dựng thương hiệu thành công. Doanh nghiệp cần tập trung đầu tư vào quy trình sản xuất, đảm bảo chất lượng sản phẩm đáp ứng các tiêu chuẩn quốc tế và truy xuất được nguồn gốc.
Xây dựng chiến lược thương hiệu bài bản
Chiến lược thương hiệu cần xác định rõ ràng mục tiêu, giá trị cốt lõi, thị trường mục tiêu và thông điệp truyền tải. Doanh nghiệp cần xây dựng logo, slogan, bao bì sản phẩm ấn tượng và dễ nhận biết.
Tăng cường quảng bá thương hiệu
Doanh nghiệp cần triển khai các hoạt động quảng bá thương hiệu hiệu quả thông qua nhiều kênh khác nhau như website, mạng xã hội, hội chợ triển lãm, v.v.
Bảo hộ thương hiệu
Doanh nghiệp cần đăng ký bảo hộ thương hiệu tại Việt Nam và các quốc gia mà sản phẩm được xuất khẩu. Đồng thời, cần thường xuyên theo dõi và giám sát việc sử dụng thương hiệu để bảo vệ quyền lợi của mình.
Với sự nỗ lực của các cơ quan chức năng, doanh nghiệp và người tiêu dùng, thương hiệu nông sản Việt Nam sẽ ngày càng được nâng tầm, góp phần đưa nông nghiệp Việt Nam vươn xa trên thị trường quốc tế.
Xây dựng và bảo hộ thương hiệu là nhiệm vụ quan trọng, cấp bách góp phần nâng cao giá trị, sức cạnh tranh và khẳng định vị thế của nông sản Việt Nam trên thị trường quốc tế.
Bảo An
Theo KTDU